Davim Maslo
Если и есть в сфере здорового питания бренд, о котором слышал почти каждый в Сибири, то это «Давим Масло». Качественные масла холодного отжима и целая экосистема суперфудов.
Эту упаковку сделал я, и до сих пор это одна из самых крутых моих работ. Все, кто её видит, говорят ВАУ, а вживую она выглядит ещё лучше.
Большой рост требует больших архитектурных решений.
Иногда компания становится настолько хорошей и разнообразной, что все её типы контента, ссылки и площадки уже трудно собрать в один указатель, который приведёт посетителя именно туда, куда ему нужно. Этот портал стал «мультиссылкой» компании — единой страницей, на которую ведут все площадки.
Кому-то так понравился продукт, что он хочет стать партнёром? Та же ссылка, по которой он купил пробник, даёт ему прямую линию с владельцем. Вдохновлённый большими американскими брендами, которые популяризировали бенто-стиль (его быстро подхватили и российские бренды), результат получился настоящим самородком UX, который я с гордостью называю своим.
Страница ссылок.
Модернизация и графика для маркетплейсов.
Во всех остальных моих проектах каждая фотография моя, снятая на верный Canon 90D и два хороших объектива. Но здесь владелец давно работал с одним из самых талантливых фотографов, которых я когда-либо видел. Ни одна фотография в проекте «Давим Масло» не снята мной: я занимался только дизайном и расширил существующий брендбук, который нужно было осовременить. Эти фото появились за годы до того, как я начал работать с брендом, но дизайн-система и креативная вёрстка инфографики, которую я сделал, подняли продажи в три, а затем и в четыре раза после обновления дизайна.
Льняное масло: главная карточка, сравнение масел, состав, как принимать, восемь лет бренда, ассортимент и как подписаться на магазин.
UX-подход к длине текста.
В сфере здорового питания модно писать абзацы размером с «Войну и мир». И трудно иначе, когда вся бизнес-модель строится на том, чтобы рассказывать клиентам о здоровье и делать их жизнь лучше с помощью продукта. Я очень старался придерживаться правил UX, чтобы текст был как можно короче, а контент — небольшими порциями, которые легче усвоить.
Как это сделано, плюсы и минусы, почему мы, для кого и почему это важно.
Гайды и PDF-документы.
Я сделал для этого бренда четыре или пять гайдов: их использовали как пресс-киты или дарили вместе с заказами. До сих пор считаю их отличным примером визуального сторителлинга через обучающий контент.
Обложка, первый приём пищи и три блюда, которые стоит попробовать.
Физические носители.
Тейбл-тенты, визитки: принципы дизайна, которые я применил к цифровым носителям бренда, быстро перешли и в его печатную ДНК.
Тейбл-тенты: сообщество и отзыв в одно сканирование.
Вот так.
Владелец «Давим Масло» до сих пор самый умный и деловой человек из всех, кого я встречал. В отличие от многих брендов, которые думают только о деньгах, он хочет сделать мир лучше и по-своему этого добивается. Предельно экологичный подход с минимумом отходов, предельное внимание к деталям и клиентскому опыту, предельный контроль качества и гигиены на производстве — я очень многому у него научился. По опыту это один из брендов, которые дали моей карьере больше всего.