Matreshka
Один из самых быстрых проектов в моей жизни. Китайские чиновники приехали в маленький сибирский город, были в восторге от местного мороженого и попросили привезти его в Китай. Ему нужен был бренд.
«Сделайте что-нибудь как у той известной кофейни…»
Да-да, та самая зелёная, хаха. Она сделала популярным круглый логотип, и по этому шаблону уже существует миллион брендов. Как же сделать его узнаваемым с первого взгляда? Матрёшка и русские цвета.
Я не очень разбираюсь в славянских узорах, поэтому вместо того чтобы открыть Google, провёл нездорово много времени, уговаривая продавцов сувениров дать мне сфотографировать настоящие матрёшки — такие, какие встречаются на улицах Сибири. До сих пор рад, что так сделал, и сделал бы снова.
Значок и первое место, где он появился.
Мороженое, печенье, напитки — полный набор.
Вместо того чтобы нагло украсть узор, как делают многие мои конкуренты, я купил на него коммерческие права на известном (и дорогом) стоке, потому что не успевал нарисовать свой с нуля. А потом применил элементы бренда ко всей линейке упаковки.
Стаканы для кофе, баночки для мороженого и обёртки для рожков.
Мерч и униформа всегда должны быть НА ВЫСОТЕ.
Один только этот фартук принёс мне кучу заказов на дизайн фартуков. Честно говоря, не всегда легко найти партнёра, который сошьёт и напечатает текстиль так, как мне нужно, но раз всё уезжало в Китай, там хватало больших цехов, которые легко с этим справлялись.
Да, эта китаянка выглядит странно: фартук мой, но надеть его на женщину я попросил старую версию Sora от OpenAI. Обновлять картинку через NanoBanana 2.1 я не стал — оставил на память.
Фартук на смене и сам по себе.
Футболка и шопер.
Вот так.
Всё произошло очень быстро. День города, звонок от партнёра, который случайно оказался там, увидел эту сцену и упомянул меня, пара сообщений туда-сюда, примерно неделя на всё, включая проверку, что никто раньше не рисовал похожий логотип, — и готово.
Проект кажется очень стереотипным, и то, что они в итоге произвели, наверняка сильно ушло от моего исходного дизайна, но с тем объёмом и масштабом проектов, которые я тогда начинал, у меня, честно говоря, не было времени спросить, как с этим разобралась китайская сторона.