Northwind
Легендарный производитель снаряжения для активного отдыха, переосмысленный для поколения, которое поднимается на вершину до рассвета — полная система идентики, от логотипа до навигации на тропах.
У Northwind было сорок лет доверия и логотип, который выглядел на все свои годы. Задача: сохранить душу, стряхнуть пыль и построить систему, наконец достойную самого снаряжения.
Мы начали с архива — старые каталоги, топографические карты, расписанные вручную маркеры троп, которые и прославили бренд. Отсюда — новый логотип с той же основой, гибкая сетка на горизонталях рельефа и палитра, снятая прямо с гребня в шесть утра.
Система должна была работать и на тканой этикетке в 12 мм, и на 12-метровой стене магазина, ни разу не дрогнув. Каждый элемент — шрифт, иконка, движение, фотостиль — создавался, чтобы путешествовать.
Система идентики: упаковка, этикетки и навигация.
Слева: упаковка из переработанного картона. Справа: цветовое исследование по сетке горизонталей.
«Они не переделали наш бренд. Они напомнили, каким он был.»
— Дана Рейес, директор по маркетингу, Northwind