Northwind
Un équipementier outdoor historique, repensé pour une génération qui atteint le sommet avant l'aube — un système d'identité complet, du logotype à la signalétique des sentiers.
Northwind avait quarante ans de confiance et un logo qui faisait son âge. Le défi : garder l'âme, balayer la poussière et bâtir un système enfin à la hauteur du matériel.
Nous avons commencé dans les archives — vieux catalogues, cartes topographiques, balises peintes à la main qui ont fait la réputation de la marque. De là, un nouveau logotype à la même colonne vertébrale, une grille souple bâtie sur les courbes de niveau et une palette tirée d'une crête à 6h du matin.
Le système devait tenir d'une étiquette tissée de 12 mm à un mur de boutique de 12 mètres sans jamais perdre son aplomb. Chaque élément — typo, icône, motion, direction photo — a été conçu pour voyager.
Système d'identité : packaging, étiquetage et signalétique de terrain.
À gauche : packaging carton recyclé. À droite : étude couleur sur grille de courbes.
« Ils n'ont pas redessiné notre marque. Ils nous ont rappelé ce qu'elle était. »
— Dana Reyes, Directrice marketing, Northwind